Les années 2020 et 2021 ont vu l'émergence de nombreuses nouvelles applications, dont les plus importantes étaient sans doute l'application « TikTok », devenue une plateforme géante de partage de vidéos, et l'application « Clubhouse » qui, malgré son succès fulgurant à l'époque, n'a pas réussi à se maintenir.

Depuis son lancement, l'application « Clubhouse » a séduit des millions d'utilisateurs à travers le monde grâce à un concept révolutionnaire : la communication vocale directe dans des « salons » virtuels. Les utilisateurs pouvaient ainsi écouter ou participer à des discussions sur divers sujets. Tout laissait présager un succès fulgurant et une plateforme mondiale comptant des milliards d'utilisateurs.

Mais après 5 ans, la plateforme « Clubhouse » a complètement disparu de la scène des réseaux sociaux, et bien que l'application existe toujours, elle ne compte plus le même nombre d'utilisateurs qu'auparavant.

Un rapport de Sensor Tower indique que la plateforme a été téléchargée 50 000 fois le mois dernier et n'a généré que 6 000 $ de bénéfices, alors que sa valorisation en 2021 avait atteint plus d'un milliard de dollars, selon un article du site web américain spécialisé dans les technologies, Business Insider.

Qu'est-ce que l'application « Club House » ?

L'application « Clubhouse » est apparue comme une solution idéale à la crise de la communication sociale directe qui a coïncidé avec l'émergence du coronavirus, alors que les gouvernements du monde entier mettaient en œuvre une interdiction générale des rassemblements et que chacun se retrouvait confiné chez soi.

L'application offrait alors une expérience sociale impressionnante, puisqu'elle s'appuyait sur un groupe de salons de discussion vocale gérés par une personne, dans lesquels l'utilisateur entrait et commençait à écouter ou à participer à la conversation.

En un temps record, le nombre d'utilisateurs de l'application a atteint plus de 10 millions en février 2021, contre deux millions en décembre 2020, selon un rapport du site web américain JAPM.

L'application concentrait tous ses efforts exclusivement sur les salons de discussion et les conversations vocales, sans aucun autre moyen de partager du contenu, qu'il s'agisse d'images, de textes ou même de vidéos.

Une histoire de naissance épique

L'application « Clubhouse » a été développée par deux anciens employés de Google, Rohan Seth et Paul Davison, après qu'ils aient discuté de la possibilité de collecter des fonds pour une fondation que Seth avait créée pour soigner sa fille atteinte d'une maladie génétique rare, et qu'ils aient ensuite décidé ensemble de créer une application de réseautage social unique.

Cela ne signifie pas pour autant que Seth et Davison soient étrangers aux réseaux sociaux ou au monde de la technologie. Tous deux ont une expérience de programmation chez Google et ont développé séparément différentes plateformes de médias sociaux, mais aucune n'a atteint le succès de « Clubhouse ».

L'une des applications les plus remarquables sur lesquelles ils ont travaillé était « Highlight », développée par Davison en 2012. Il s'agissait d'une application de réseau social qui permettait de partager sa position sur des cartes et de recevoir une alerte si quelqu'un se trouvait à proximité.

Seth a également lancé plusieurs autres plateformes de médias sociaux qui n'ont reçu aucune attention, ni au niveau mondial ni au niveau local, notamment une plateforme appelée « Shorts » qui affichait vos photos aux utilisateurs proches de vous, même si vous ne les connaissiez pas.

Cependant, ces applications n'ont pas rencontré le succès escompté et ont fini par tomber dans l'oubli ou par être rachetées par de grandes entreprises concurrentes.

Pourquoi « Club House » a-t-il connu un tel succès ?

Un rapport du site web technologique « The Verge » indique que « Clubhouse » a pu connaître le succès grâce à la combinaison de plusieurs facteurs, notamment l'isolement social causé par la pandémie de COVID-19, les utilisateurs recherchant une opportunité de rencontrer d'autres personnes et de leur parler directement.

Le public initial de la plateforme comprenait également un groupe important de personnalités des secteurs de la technologie et des affaires, telles qu'Elon Musk, Bill Gates et Mark Zuckerberg, qui ont tous animé des sessions et communiqué directement avec leurs abonnés.

Cependant, un rapport du site web « JAPM » suggère que la raison principale du succès de « Clubhouse » résidait dans le sentiment de confidentialité présent dans l'application, l'accès à la plateforme étant limité aux utilisateurs invités par un autre utilisateur de la plateforme.

Après avoir reçu l'invitation et enregistré votre compte, vous verrez Bill Gates et Elon Musk s'adresser directement à vous, comme si vous étiez assis en face d'eux lors d'un événement privé réunissant des personnalités éminentes de la Silicon Valley et du monde de la technologie.

L'ensemble de ces facteurs a permis à l'application de connaître un succès fulgurant et d'atteindre une portée mondiale en un temps record, surpassant ainsi de nombreuses plateformes de médias sociaux.

Il convient de noter que le timing et l'innovation ont été les facteurs les plus importants du succès de « Clubhouse », comme ce fut le cas pour « TikTok », qui a connu un succès mondial après la crise de la COVID-19.

Causes de la mort de « Club House »

Malgré la présence de facteurs qui contribuent au succès de toute plateforme de médias sociaux, « Clubhouse » n'a pas pu maintenir son succès sur une longue période et a commencé à disparaître progressivement jusqu'à atteindre son niveau actuel.

De nombreuses raisons ont contribué à cette disparition, la plus importante étant peut-être la concurrence féroce avec d'autres plateformes de médias sociaux telles que « Twitter » à l'époque, qui avait introduit la fonctionnalité « Space », une fonctionnalité qui imite directement la plateforme « Clubhouse ».

Grâce à la popularité de « Twitter » (actuellement X) et à la dépendance de nombreux utilisateurs à son égard, il a pu détrôner « Clubhouse » et faire migrer ses utilisateurs vers lui.

Clubhouse n'avait pas non plus de plan clair pour générer des revenus et distribuer les bénéfices aux créateurs de contenu, or les créateurs de contenu célèbres sont la principale raison du succès de toute plateforme de médias sociaux.

Bien que Clubhouse ait tenté de proposer des solutions pour distribuer et partager les bénéfices avec les créateurs de contenu, les profits que l'entreprise percevait n'étaient pas substantiels, selon un rapport du JAPM.

Le rapport indique également que « Clubhouse » n'a pas réussi à réguler et à contrôler le contenu, de sorte que l'on pouvait trouver des salons de discussion vocale contenant des propos offensants pour certains groupes ou diffusant de la désinformation.